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陶瓷衛浴批發企業打造好品牌的四大價值


陶瓷衛浴批發企業的品牌意識正在不斷加強,衛浴品牌問題已經被提到戰略的高度上來。企業的品牌建設也取得了一定的成果,一批頗具競爭力的衛浴品牌已經取得一定的優勢地位,但同時我們也應看到企業在品牌建設中的不足。眾多品牌形象雷同,差異化不明顯,缺乏品牌個性。因此陶瓷衛浴批發企業需在以下四個方面塑造好品牌的核心價值。
  購買動機價值
  明晰的品牌個性可以解釋人們購買這個品牌的產品的原因,也可以解釋人們不購買另外品牌的產品的原因。品牌個性賦予消費者一些逼真的東西,這些東西會超越品牌定位;品牌個性也使品牌在消費者眼里活起來,這些元素能夠超越產品的物理性能。正是品牌個性所傳遞的人性化的內容,使得消費者試著接受一種產品,下意識地把自己與一個品牌聯系起來,不再選擇其他品牌。
  人性化價值
  產品或服務是提供給人使用的,品牌個性使企業所提供的產品或服務人性化,從而使消費者消除戒備心理,較易接受企業的產品或服務。優良、鮮明的衛浴品牌個性能夠吸引消費者,在消費者購買某個品牌的產品之前,這個品牌的個性已經把那些潛在的消費者征服了。
  情感感染價值
  品牌個性還具有強烈的情感感染力,它能夠抓住潛在消費者的興趣,不斷地保持情感的轉換。正如具有沉穩、果斷、自信的個性的領導人具有超凡的個人魅力一樣,品牌個性能夠深深感染著消費者,這種品牌的感染力隨著時間的推移會形成強大的品牌動員力,使消費者成為該品牌的忠實顧客,這是衛浴企業塑造品牌個性的重要價值所在。
  差異化價值
  差異性是現今衛浴品牌繁雜的市場上最重要的優勢來源。沒有差異性,一個品牌很難在市場上脫穎而出。國內許多衛浴廠商都喜歡用產品屬性來展示其差異性,但這種建立在產品上的差異性很難保持。因為衛浴產品的差異性是基于技術的,一般比較容易仿效。而由品牌個性建立起來的差異則深入到消費者的意識里,它提供了最重要、最牢固的差異化優勢。
03月11日 10:17:15

陶瓷衛浴批發行業動態

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